YouTube, одна з найбільших платформ для обміну відео у світі, активно вживає заходів для утримання ексклюзивного контенту на своїй платформі, пропонуючи авторам значні фінансові стимули. Ця стратегія спрямована на протидію зростаючій конкуренції з боку стрімінгових сервісів, таких як Netflix, які також прагнуть залучити популярних творців контенту. Розглядаються різні форми фінансування, включно з прямими виплатами та часткою від рекламних доходів, що свідчить про серйозність намірів YouTube зберегти свою позицію на ринку. Водночас, платформа передбачає санкції для тих, хто порушуватиме умови ексклюзивності, що може мати вплив на їхню майбутню співпрацю та можливості монетизації.
Конкуренція за ексклюзивність
Netflix як головний суперник
Netflix останнім часом активно укладає угоди з відомими YouTube-авторами, пропонуючи їм виплати за одночасне розміщення контенту.
Це призвело до того, що YouTube почав пропонувати мільйони доларів своїм авторам, щоб зберегти їхній контент ексклюзивним на платформі. Платформа веде переговори з кількома великими авторами і, за словами джерел, близька до укладення угод. Причиною такого кроку стала підвищена активність Netflix, який прагне залучити топових ютуберів. Серед авторів, з якими веде переговори Netflix, згадуються Алан Чікін Чоу та Нік ДіДжованні, а також шоу Hot Ones.
Фінансові стимули від YouTube
- YouTube розглядає різні форми фінансування, включаючи пряме фінансування окремих програм.
- Також можливі виплати частини доходів від великих рекламних угод.
Наслідки для авторів
Якщо ж ролики вийдуть одночасно на різних платформах, блогери зіткнуться із “наслідками”.
Передбачаються покарання за порушення контрактів, які можуть включати:
- Рідше пропонуватимуть участь у маркетингових кампаніях і заходах YouTube.
- Можлива втрата можливості отримати частку від рекламних виплат брендів.
Історичний контекст та інші кроки YouTube
YouTube вже не вперше вдається до подібних заходів у відповідь на конкуренцію. Раніше компанія пропонувала гроші авторам, які відмовлялися від угод із Vessel – стартапом, що намагався заохотити авторів публікувати контент раніше на своїй платформі, ніж на YouTube. Окрім того, YouTube додав розділ коротких відео, щоб конкурувати з TikTok. Нещодавно платформа також оновила метод підрахунку переглядів відео та ускладнила монетизацію для нових авторів, вимагаючи вдвічі більше переглядів.
Перспективи для авторів
Пропозиції від стрімінгових сервісів є привабливими для авторів, адже вони дозволяють отримати додаткові кошти за контент, який і так планувався до створення, а також вийти на нову аудиторію. Netflix, наприклад, має понад 325 мільйонів підписників. Однак, деякі блогери відмовляються від таких угод через жорсткі умови, які можуть включати необхідність завчасного надання відео та видалення спонсорських товарів.
Що таке Vessel?
Vessel був стрімінговим сервісом, співзасновником якого був Джейсон Кілар, колишній генеральний директор WarnerMedia та перший керівник Hulu. Стартап намагався переконати авторів соцмереж публікувати контент у своєму застосунку раніше, ніж на YouTube.
