Навігаційний застосунок MapQuest, що переживає несподіваний сплеск популярності, відмовився перейменувати озеро Онтаріо на “озеро Америка” на догоду указу президента США Дональда Трампа. Це рішення, озвучене 27 серпня у соціальній мережі X (Twitter), призвело до значного зростання завантажень сервісу – близько 184 тисяч у світі за наступні дні, що вдесятеро перевищує показники попереднього тижня.
Історичний момент для MapQuest
Зростання популярності та стратегічний підхід
“Ми застосували той самий підхід, що й з Мексиканською затокою: долучилися до обговорення і запропонувати людям застосунок, який містить знайомі назви”, – заявив Даг Бергер, генеральний менеджер MapQuest. “Сотні тисяч людей цими вихідними дали нам зрозуміти, що ми ухвалили правильне рішення”.
Загальне використання застосунку зросло у вражаючі 50 разів, що дозволило MapQuest очолити топ навігаційних програм в американському App Store та посісти друге місце у відповідному канадському рейтингу. В загальному топі програм онлайн-магазину Apple у США MapQuest наразі перебуває на 8 місці. Цей успіх свідчить про ефективність стратегії компанії, яка полягає у збереженні традиційних назв географічних об’єктів, відгукуючись на бажання користувачів.
Компанія також розробила онлайн-інструмент, який дозволяє користувачам жартома перейменувати озеро Онтаріо на будь-яку бажану назву та поділитися результатом у соціальних мережах. Цей крок повторює успішну кампанію минулого року, коли компанія запропонувала подібне оновлення у відповідь на перейменування Мексиканської затоки на Американську.
Політичний контекст та реакція конкурентів
Рішення Дональда Трампа про оновлення назви озера Онтаріо, що омиває береги США та Канади, було прийнято на тлі загострення торговельних відносин між країнами, зокрема, після запровадження нових мит на канадські товари. Указ президента зобов’язував відповідні відомства прибрати стару назву з офіційних реєстрів та використовувати нову на федеральних картах та документах.
У відповідь на ці події, Google Maps вже оновив свої карти, відображаючи “озеро Америка” лише для користувачів у США, тоді як у Канаді та за її межами залишається стара назва або обидві. Очікується, що Apple Maps також запровадить аналогічні зміни найближчим часом.
Історія MapQuest: від піонера до нових звершень
Зміна власників та сучасний стан
MapQuest пройшов довгий шлях, кілька разів змінюючи власників протягом своєї історії. Після виходу на біржу сервіс був придбаний AOL, потім, в результаті поглинання материнської компанії, перейшов у власність Verizon. У 2019 році MapQuest був проданий компанії System1, що спеціалізується на інтернет-рекламі.
Згідно з оцінками Sensor Tower, у 2026 році застосунок отримав 687 000 завантажень по всьому світу, що на 29% більше, ніж у попередньому році. Загалом, з 2012 року сервіс було завантажено 24,4 мільйона разів, причому 97% встановлень припали на США, що підкреслює його значну присутність на американському ринку.
Цікаво, що MapQuest, попри свій солідний вік, демонструє здатність до адаптації та знаходить нові шляхи для залучення аудиторії, успішно конкуруючи з більш молодими та популярними навігаційними сервісами.
