Аналіз останніх даних щодо намірів споживачів придбати iPhone свідчить про неоднозначну картину для Apple, особливо на тлі очікуваних інновацій та потенційного підвищення цін. Хоча в деяких ключових західних ринках, таких як США, Велика Британія та Німеччина, спостерігається зростання зацікавленості у придбанні нових моделей iPhone, ситуація в Китаї, одному з найважливіших ринків для компанії, викликає занепокоєння, демонструючи зниження бажання купувати. Цей дисонанс підкреслює складність глобальної стратегії Apple та необхідність враховувати специфіку кожного регіонального ринку.
Аналіз ринкових тенденцій: зміцнення позицій на Заході та виклики на Сході
Дослідження UBS Evidence Lab, що охопило понад 7 500 користувачів, виявило цікаві тенденції. У США намір придбати iPhone протягом найближчого місяця зріс до 20%, що на 3% більше порівняно з минулим роком. Аналогічно, Велика Британія показала зростання на 6%, а Німеччина – на 4%. Японія також демонструє позитивну динаміку з однопроцентним приростом. Проте, в Китаї спостерігається протилежна тенденція: намір купити iPhone знизився на 1% рік до року, склавши 15% серед опитаних. Це зниження в Китаї може бути пов’язане з різними факторами, включаючи конкуренцію з боку місцевих брендів, економічну ситуацію або зміни в споживчих перевагах.
Apple розраховує на підвищення цін, проте нові функції можуть не виправдати очікувань
Вік пристроїв та вплив нових технологій
Середній вік iPhone, якими користуються респонденти, скоротився до 22,9 місяця, що свідчить про тенденцію до більш частого оновлення пристроїв, хоча цей показник все ще залишається близьким до історичних максимумів. Автори дослідження припускають, що ця ситуація може ускладнитися у світлі очікуваного підвищення цін, адже прогнозована роздрібна ціна iPhone 15 Pro може сягнути близько $1399. Найбільш тривожним сигналом для Apple є відсутність значного ентузіазму щодо нових функцій, таких як Apple Intelligence та оновлена Siri. Лише 24% респондентів висловили готовність оновити свій iPhone раніше саме заради цих нововведень, що на 5% менше, ніж показувало попереднє опитування. Більше того, частка користувачів, яким байдужі ШІ-можливості, зросла до 31%. Це ставить під сумнів стратегію Apple щодо використання покращеної Siri як ключового аргументу для виправдання майбутніх цінових підвищень.
Перспективи складаних пристроїв
Щодо перспективи складаних iPhone, неофіційно відомих як iPhone Ultra або iPhone Fold, показник чистого інтересу знизився на 1 відсотковий пункт до 39%. Однак, позитивним моментом для Apple є те, що при порівнянні з конкурентними складаними смартфонами, прихильність користувачів до майбутнього складаного iPhone зросла на 6 відсоткових пунктів. Незважаючи на це, раніше повідомлялося, що Apple планує виробити близько 10 мільйонів одиниць iPhone Ultra, що на третину більше, ніж очікувалося. Ця інформація контрастує з поточними даними щодо зниження інтересу, що може свідчити про певну невизначеність у стратегії компанії щодо цього сегменту ринку.
Додаткова інформація
- Apple нещодавно підвищила ціни на Mac та iPad, зокрема, MacBook Neo подорожчав на $100.
- Тім Кук та голова Єврокомісії з технологій провели “конструктивну” розмову щодо Siri AI в ЄС.
