Amazon робить значний крок уперед у сфері інтерактивних покупок, розширюючи свій сервіс Shop the Show одразу кількома інноваційними можливостями, що обіцяють кардинально змінити досвід перегляду контенту на Prime Video. Тепер у меню X-Ray з’явилася нова вкладка “Shop”, яка надає прямий доступ до товарів, що асоціюються з фільмом, серіалом або спортивною трансляцією, яку глядачі спостерігають. Це означає, що потенційні покупці більше не будуть обмежені лише пасивним спогляданням, а зможуть миттєво знаходити та купувати речі, які вони бачать на екрані.
Революційні інструменти для шопінгу
Shop the Scene: візуальний пошук у дії
Однією з найбільш захоплюючих інновацій є функція “Shop the Scene”, яка використовує передову технологію візуального пошуку Amazon Lens. Ця функція дозволяє глядачам Prime Video сфотографувати будь-яку сцену, що їх зацікавила, і миттєво знайти схожі товари на Amazon, чи то одяг персонажів, чи елементи інтер’єру, чи декор. Щоб активувати її на сумісному телевізорі, достатньо натиснути кнопку “вгору” на пульті дистанційного керування. Після цього додаток Amazon Shopping на смартфоні синхронізується з відтворюваним контентом, пропонуючи добірку товарів, що відповідають побаченому. Важливою умовою для коректної роботи обох пристроїв є використання одного й того ж облікового запису Amazon.
Shop the Scene: детальний аналіз контенту
Функція “Shop the Scene” надає можливість детального вибору конкретного кадру у мобільному додатку. Amazon Lens аналізує представлені в кадрі одяг, предмети інтер’єру та інші об’єкти, після чого пропонує користувачам максимально схожі товари. Варто зазначити, що точного збігу може не завжди бути, оскільки речі, показані в сцені, не завжди доступні для продажу на платформі Amazon. Наразі “Shop the Scene” вже доступна у мобільних додатках Amazon Shopping для iOS та Android і охоплює понад 600 фільмів та серіалів.
Розширення каталогу Shop the Show
Паралельно з цим, каталог сервісу “Shop the Show” був суттєво розширений: його обсяг зріс з 1300 до понад 8000 найменувань. Цей каталог включає як оригінальний контент Prime Video, так і ліцензовані проєкти, а також спортивні трансляції, надаючи глядачам ширший вибір товарів, пов’язаних з їхніми улюбленими шоу.
Amazon запустила сервіс Shop the Show у 2025 році. Він пропонував товари, пов’язані з контентом Prime Video, але для пошуку користувачам доводилося вручну вводити його назву в застосунку Amazon.
Географічні обмеження та перспективи
На даний момент обидві нові функції, “Shop the Scene” та розширений “Shop the Show”, доступні лише для користувачів у Сполучених Штатах Америки. Це означає, що міжнародна аудиторія Prime Video поки що не має можливості скористатися цими інноваційними інструментами для покупок. Однак, враховуючи амбіції Amazon у сфері роздрібної торгівлі та розваг, можна очікувати поступового розширення доступності цих функцій на інші ринки у майбутньому. Впровадження таких інструментів може суттєво вплинути на стратегії маркетингу та продажів, створюючи новий канал взаємодії між контентом та комерцією.
Історія розвитку Shop the Show
Як зазначено в даних, Amazon вперше запустила сервіс Shop the Show у 2025 році. Тоді він надавав можливість знаходити товари, пов’язані з контентом Prime Video, проте вимагав від користувачів ручного введення назви контенту в додатку Amazon для здійснення пошуку. Поточне розширення сервісу, що включає візуальний пошук та інтеграцію з X-Ray, є значним кроком уперед, роблячи процес пошуку та придбання товарів значно більш інтуїтивним та зручним.
