Новий генеральний директор Apple, Джон Тернус, визначив iPhone як ключовий елемент стратегії компанії в галузі штучного інтелекту, відродивши, по суті, концепцію “цифрового центру”, яку Стів Джобс вперше запропонував для Mac понад два десятиліття тому. Цей стратегічний зсув, детально проаналізований виданням TechCrunch, передбачає перетворення iPhone на центральну платформу для персональних ШІ-додатків, що інтегрує дані з інших пристроїв та сервісів Apple.
iPhone як новий “цифровий центр”
Під час своєї першої публічної презентації на посаді генерального директора, Тернус підкреслив, що iPhone є ідеальним пристроєм для виконання ролі “інтелектуального персонального центру”, завдяки своїм потужним процесорам, високоякісним камерам, стабільному інтернет-з’єднанню та здатності виконувати обчислення ШІ безпосередньо на пристрої. Цей підхід є відповіддю на прогнози щодо можливої втрати смартфоном домінуючої ролі через зростання популярності розумних окулярів, ШІ-кулонів та інших носимих пристроїв; замість того, щоб шукати пряму заміну iPhone, Apple прагне використати його як основу для майбутнього персонального асистента, який буде об’єднувати інформацію та можливості всієї екосистеми компанії.
Історична паралель зі стратегією Стіва Джобса
Ця нова стратегія Apple перегукується з баченням Стіва Джобса, який у 2001 році, коли персональні комп’ютери вважалися застарілою категорією, запропонував перетворити Mac на “цифровий центр”, до якого користувачі могли б підключати різноманітні пристрої, такі як камери та музичні плеєри. Ця ідея поклала початок розвитку екосистеми, яка згодом призвела до появи iPod, а потім і iPhone, що революціонізували ринок.
Інновації в останніх моделях iPhone та носимих пристроях
Сучасне втілення цієї концепції проявляється у нових моделях iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, оснащених потужним чипом A20 Pro з 32-ядерним нейронним процесором та оновленою Siri AI. Цей вдосконалений асистент здатен аналізувати інформацію з повідомлень, електронної пошти та фотографій, розуміти контекст зображення на екрані та виконувати відповідні дії, що значно розширює його функціональність.
Apple також експериментує з новими форм-факторами, як-от перший складаний iPhone Duo, великий внутрішній дисплей якого дозволяє одночасно працювати з двома додатками та взаємодіяти з Siri AI, не перериваючи роботу з поточним контентом. Крім того, компанія продовжує зміцнювати екосистему носимих пристроїв навколо iPhone, представивши AirPods 5 з підтримкою Siri та живого перекладу, а також оновлені Apple Watch Series 12 та Apple Watch Ultra 4 з новими функціями для моніторингу здоров’я.
Визначення iPhone як “інтелектуального персонального центру” є інтерпретацією TechCrunch, а не офіційною заявою Apple про повернення до старої стратегії. Компанія ще не анонсувала окремий пристрій, який би виконував роль, подібну до тієї, яку iPod грав для Mac у свій час.
Джон Тернус обійняв посаду генерального директора Apple 1 вересня, змінивши Тіма Кука, і одне з його ключових завдань полягає у прискоренні розвитку Apple Intelligence та подоланні відставання компанії від конкурентів у сфері штучного інтелекту.
