Google активно трансформує свій пошуковий сервіс у систему відповідей на основі штучного інтелекту, що викликає дедалі більше занепокоєння серед видавців, чий контент використовується для цього. Згідно з повідомленнями Wall Street Journal, такі ресурси, як Reddit, USA Today, Reuters, Politico, The Economist та People, розглядають можливість обмеження або повного припинення доступу Google до своїх сайтів через стрімке скорочення трафіку з пошукової системи.
Наслідки ШІ-трансформації Google для медіа
Зменшення трафіку та фінансові втрати
Соціальна мережа Reddit веде переговори з Google щодо продовження ліцензійної угоди, яка, за деякими даними, приносила платформі близько 60 мільйонів доларів на рік. Ця угода дозволяла Google використовувати величезну базу користувацьких дописів для навчання своїх моделей штучного інтелекту, надаючи доступ до постійно оновлюваного джерела реальних людських обговорень, тоді як Reddit отримував значний дохід перед виходом на IPO. Однак, ситуація загострилася, коли ШІ-сервіси Google почали генерувати відповіді, використовуючи контент з Reddit, не перенаправляючи користувачів назад на саму платформу, що призвело до значного падіння трафіку.
Подібна тенденція спостерігається й в інших видань. USA Today розглядає блокування пошукового бота Google, якщо кількість переходів з пошуку продовжить зменшуватися. За даними Semrush, органічний трафік з Google для цього видання скоротився на 18% з червня 2025 по червень 2026 року. У Politico падіння становило 20%, а у CNN та Business Insider – близько 31%. Генеральний директор USA Today, Майк Рід, заявив: “Настав час зайняти принципову позицію і сказати: досить”, підкресливши, що компанія готується до періоду без доходів від трафіку Google.
Інструменти Google та ризики для видавців
Google пропонує видавцям інструменти для обмеження використання їхнього контенту, наприклад, через Google-Extended можна заборонити навчання моделей Gemini. Однак, блокування контенту в AI Overviews може призвести до втрати видимості й у традиційному пошуку. Радикальніші методи, такі як директиви noindex або nosnippet, можуть повністю вилучити сторінки з індексу Google або суттєво погіршити їхню помітність.
“Настав час зайняти принципову позицію і сказати: досить”.
– Майк Рід, генеральний директор USA Today
Регуляторні ініціативи та дослідження користувацької поведінки
У Великій Британії Управління з питань конкуренції та ринків зобов’язало Google надати видавцям можливість відмовитися від використання їхнього контенту в ШІ-пошуку без шкоди для позицій у звичайній видачі. Google планує тестувати ці механізми у Великій Британії перед глобальним запуском, але конкретні терміни поки не названі.
Дослідження Pew Research Center показало, що користувачі частіше переходять за традиційними посиланнями: у 15% пошукових запитів без AI Overview, тоді як при наявності ШІ-оглядів цей показник знижувався до 8%. При цьому, посилання всередині самих оглядів отримували кліки лише приблизно в 1% випадків. Це свідчить про значне зменшення зацікавленості користувачів у переходах на сайти, коли відповідь надається безпосередньо в пошуковій системі.
- Reddit веде переговори щодо продовження ліцензійної угоди з Google, яка приносила близько $60 млн на рік.
- USA Today, Politico, CNN та Business Insider фіксують значне падіння органічного трафіку з Google.
- Google пропонує інструменти для обмеження використання контенту, але їх застосування несе ризики.
- Регуляторні органи у Великій Британії втручаються для захисту прав видавців.
- Дослідження показують зниження клікабельності традиційних посилань при появі AI Overviews.
Ситуація з трансформацією Google Search в ШІ-відповідач створює складні виклики для медіа-індустрії, вимагаючи від видавців перегляду стратегій дистрибуції контенту та пошуку нових моделей монетизації в умовах зростаючої конкуренції з боку штучного інтелекту.
