Згідно з нещодавнім аудитом, проведеним каліфорнійською компанією webXray, значна частина банерів згоди на використання cookies, які покликані захищати приватність користувачів, насправді не виконує своєї функції, дозволяючи сайтам та рекламним сервісам продовжувати відстеження навіть після того, як користувач натиснув “відхилити”. Ця ситуація виникає попри те, що такі механізми були запроваджені у зв’язку з європейськими законами про конфіденційність, які вимагають явну згоду на використання рекламних та трекінгових технологій.
Проблематика відмов від відстеження
Аналіз результатів дослідження
- Аудит webXray охопив близько 200 рекламних сервісів у березні 2026 року.
- Виявлено, що в середньому 55% сайтів встановлювали cookies, навіть коли користувач відмовлявся від їх використання.
- 78% банерів згоди не забезпечували реального виконання вибору користувача.
Дослідники припускають, що для багатьох компаній фінансова вигода від продовження збору даних перевищує потенційні штрафи, навіть якщо вони сягають мільярдів доларів.
Ігнорування відмов великими технологічними гравцями
Особливу увагу у звіті приділено таким гігантам, як Google, Microsoft та Meta, чиї системи, за оцінками, часто ігнорують запити користувачів на відмову від відстеження. Системи Google, зокрема, залишають відстеження активним на більшості сайтів, незважаючи на відмови, тоді як Microsoft демонструє подібну поведінку, хоч і в менших масштабах. У випадку Meta, дослідники взагалі не зафіксували перевірки сигналів відмови в їхньому коді відстеження, що викликає серйозні запитання щодо прозорості їхніх практик.
Реакція компаній та наслідки
Технологічні компанії, як очікувалося, заперечують висновки аудиту, стверджуючи, що дослідження неправильно інтерпретує роботу їхніх технологій, а деякі cookies є необхідними для коректного функціонування сайтів або можуть контролюватися самими сайтами. Однак, результати цього дослідження підкреслюють зростаюче занепокоєння щодо реального рівня захисту приватності користувачів в інтернеті, особливо в контексті постійного розвитку технологій збору даних та все більш складних способів отримання згоди.
Ситуація з банерами cookies висвітлює ширшу проблему балансу між інноваціями в галузі цифрової реклами та правом користувачів на приватність. Попри законодавчі зусилля, спрямовані на захист даних, практична реалізація цих норм на вебсайтах залишається викликом, що вимагає подальшого контролю та, можливо, більш суворих механізмів примусу.
