Зупинка розробки амбітного 20-дюймового складаного iPad Ultra свідчить про переоцінку стратегії Apple щодо інноваційних, але ризикованих продуктів, особливо в контексті поточних ринкових реалій. Початкові плани на створення преміального пристрою, що об’єднав би функціональність iPad і MacBook, зіткнулися з низкою значних перешкод, головними з яких виявилися слабкі продажі останніх моделей iPad Pro та надмірно висока вартість виробництва.
Цікаво, що навіть з потужним “залізом” та передовим tandem OLED-дисплеєм, новітні iPad Pro не змогли виправдати оптимістичних прогнозів Apple щодо обсягів продажів, а аналітичні звіти вказують на помітне зниження попиту на висококласні планшети компанії як наприкінці 2024-го, так і в 2025 році. Ця тенденція, безумовно, змусила керівництво переглянути економічну доцільність випуску ще більш дорогого та технологічно складного пристрою, яким мав стати iPad Ultra.
Ключові причини відмови від iPad Ultra
- Слабкі продажі iPad Pro: Незважаючи на значні технологічні вдосконалення, актуальні моделі iPad Pro, особливо з чипом M4, не показали очікуваних результатів продажів.
- Висока собівартість виробництва: Розробка та виробництво 20-дюймового складаного пристрою з передовими технологіями вимагає значних фінансових вкладень.
- Проблеми з практичністю: Прототип iPad Ultra, за попередніми даними, важив близько 1,6 кг, що робить його менш зручним для використання як мобільного пристрою порівняно з MacBook.
- Висока орієнтовна ціна: Очікувана стартова ціна на рівні щонайменше $3900 могла б значно обмежити коло потенційних покупців.
Переосмислення стратегії “Ultra”
Apple, схоже, вирішила, що ринок поки не готовий до настільки дорогого й важкого формату.
Дизайн iPad Ultra нагадував складані великі ноутбуки, такі як Huawei MateBook Fold, однак компанія, ймовірно, дійшла висновку, що поєднання великого екрану, складної конструкції та високої ціни може виявитися надто обтяжливим для споживачів на даному етапі.
Майбутні плани Apple
Незважаючи на цю невдачу, Apple не відмовляється від своєї стратегії “Ultra” та продовження експериментів з новими форм-факторами. Згідно з чутками, компанія активно працює над складаним iPhone Ultra та MacBook з сенсорним OLED-дисплеєм, які можуть бути представлені вже у 2026 році. Це свідчить про те, що ставка на інноваційні рішення залишається пріоритетом для Apple, але компанія стає більш вибірковою у виборі продуктів для виведення на ринок, надаючи перевагу тим, що мають більший потенціал комерційного успіху.
