Стрімкий розвиток штучного інтелекту (ШІ) в Китаї відкрив новий, несподіваний ринок – платформи, які дозволяють людям ліцензувати власні обличчя для використання в контенті, згенерованому ШІ. Це явище, описане виданням Rest of World, демонструє, як технологічні інновації породжують як нові можливості, так і складні етичні дилеми, особливо коли йдеться про персональні дані та права інтелектуальної власності. Виплати за використання таких ліцензій можуть варіюватися від 15 до 700 доларів, залежно від умов угоди та масштабів застосування, що підкреслює комерційний потенціал цього нового напрямку.
Новий ринок: ліцензування облич для ШІ-контенту
Сервіси, подібні до ActID та New Claw, функціонують за принципом фотостоків, де користувачі завантажують свої фотографії, а продюсери контенту мають змогу шукати обличчя за різними параметрами – статтю, віком, типажем, а також фільтрувати кандидатів за жанрами, такими як трилер, комедія чи романтика. Ці цифрові аватари можуть бути використані як в рекламних кампаніях, так і в так званих “ШІ-мікродрамах” – коротких вертикальних серіалах, що набувають шаленої популярності в соціальних мережах. Лише за перший квартал 2026 року в Китаї було випущено понад 128 тисяч таких мікродрам, причому 95% з них були створені за допомогою штучного інтелекту.
Деталі платформ та їхня бізнес-модель
- ActID: Запущена у березні, платформа вже зібрала близько 800 користувачів, з яких 300 погодилися ліцензувати свої зображення. Два ШІ-проєкти вже отримали права на використання приблизно десяти облич за ціною від 15 до 74 доларів за епізод, при цьому платформа стягує 10% комісії.
- New Claw: Ця компанія заснувала свій сервіс після того, як її попередній бізнес у сфері виробництва контенту зазнав краху через розвиток ШІ. Щоб запобігти девальвації прав користувачів, New Claw встановила мінімальну ціну за зображення у 74 долари.
“Традиційне виробництво драм скоротилося, рекламні бюджети зменшилися”, – зазначив керівник операцій в New Claw Лонг Лю. Він додав, що навіть преміальні бренди поступово переходять на використання ШІ, а продаж прав на зображення надає людям можливість отримати хоча б якийсь дохід.
Правові та етичні аспекти
Представники платформ стверджують, що ця модель роботи допомагає уникнути незаконного використання зовнішності людей, оскільки всі учасники добровільно надають згоду на використання своїх зображень. Проте, юристи висловлюють занепокоєння щодо можливої втрати контролю над тим, як саме біометричні дані будуть використовуватися в майбутньому, адже угоди часто нечітко визначають коло користувачів та можливі сценарії застосування. Крім того, не існує гарантій захисту від несанкціонованого копіювання або навчання ШІ-моделей на цих даних.
Реальні випадки та судові прецеденти
Ці побоювання підтверджуються реальними випадками: двоє блогерів звинуватили платформу Hongguo від ByteDance у використанні їхніх облич у серіалі, який набрав понад 40 мільйонів переглядів. Компанія видалила відео та заявила, що з початку року прибрала понад 85 тисяч роликів з несанкціонованими ШІ-копіями облич і голосів. Слід зазначити, що такі справи дедалі частіше доходять до судів; лише Інтернет-суд Гуанчжоу за останні три роки розглянув близько 700 тематичних позовів. У березні інший суд у Пекіні виніс знакове рішення, що використання зовнішності людини у зображеннях і відео, створених ШІ, без її згоди є незаконним, навіть якщо образ було змінено. Ці судові рішення підкреслюють зростаючу потребу в чіткому законодавчому регулюванні використання ШІ та захисту персональних даних в цифрову епоху.
