Видання “Межа” опублікувало матеріал про значне зростання часу, який користувачі проводять в Instagram, завдяки впровадженню нових рекомендаційних систем на базі штучного інтелекту (ШІ) у стрічці Reels. Генеральний директор Meta Марк Цукерберг під час останнього фінансового звіту зазначив, що цей показник продемонстрував “двозначне зростання” порівняно з попереднім роком, хоча точних цифр він не надав, але вони сягають щонайменше 10%.
Цукерберг підкреслив, що персоналізація рекомендацій тепер дозволяє користувачам бачити більше нового контенту та надає їм прямий контроль над тим, що відображається в їхніх стрічках. Він пояснив, що Reels в Instagram використовують прискорені алгоритми обробки даних для формування рекомендацій у реальному часі, а також нову архітектуру, яка глибше аналізує історію взаємодії користувачів для покращення точності прогнозів. “Це призвело до зростання кількості сеансів в Instagram на 15 базисних пунктів, особливо завдяки повторним поширенням і збільшенню часу перегляду, які є сильними показниками кращої відповідності контенту інтересам користувачів”, – зазначив він.
Голова Meta також розповів, що процес навчання рекомендаційних систем включає автоматичну передачу кожного публічного Reels та допису в Instagram до великої мовної моделі, яка аналізує їхні теми й тональність. Цукерберг назвав цей підхід “ключовим елементом на шляху до більшої персоналізації” і анонсував, що подібні можливості незабаром будуть запроваджені й у Facebook.
Водночас, алгоритми Meta вже стали предметом судових позовів від більш ніж двох десятків штатів США, які стверджують, що компанія навмисно розробляла свої продукти таким чином, щоб вони викликали залежність у підлітків і дітей. Фінансова директорка Сьюзан Лі під час звіту повідомила, що Meta очікує подальшої “уваги до питань, пов’язаних із молоддю, на кількох ринках” і має “низку судових процесів щодо молодих користувачів, запланованих цього року”, що потенційно може призвести до значних фінансових втрат. Компанія вже повідомила про витрати у розмірі 2,40 мільярда доларів, пов’язані із судовими процесами.
Ці події перегукуються з іншими прикладами залежності від соціальних мереж, зокрема, історією Сема Альтмана, який, за його власними словами, став залежним від TikTok під час розробки Sora, про що повідомляє “Межа”.
