Патентна заявка Microsoft описує інноваційну систему керування контентом, яка має на меті інтегрувати рекламу в комп’ютерні та консольні ігри таким чином, щоб вона не порушувала ігровий процес та не відволікала гравця. Ця система, за задумом розробників, працюватиме за принципом таймера та використовуватиме природні перерви в грі, такі як завершення катсцен чи завантаження рівнів, для показу рекламного контенту.
Деталізація роботи системи
Згідно з описом, система спочатку надаватиме гравцеві певний період гри без реклами, відлік якого може базуватися як на часі, так і на ігровому прогресі, наприклад, успішному проходженні рівнів або перемогах над босами. Після завершення цього “вільного” періоду, з’являтиметься вікно з рекламою, але виключно під час обумовлених перерв, без раптових появ, що могло б стати можливим завдяки використанню технологій машинного навчання для аналізу ігрового процесу.
Важливою особливістю системи є те, що під час показу реклами гра автоматично переходитиме в призупинений стан. Це робиться для того, щоб гарантувати, що прогрес гравця жодним чином не буде порушений, а досвід гри залишиться незмінним. Після завершення перегляду рекламного блоку, відлік часу вільної гри буде скидатися, готуючи систему до наступного показу реклами. Система отримуватиме сигнал для запуску реклами безпосередньо з ігрового процесу, призупинятиме взаємодію користувача з грою під час показу, а аудіовізуальний рекламний контент буде надходити ззовні.
Порівняння з мобільним геймінгом та потенційні наслідки
Фактично, заявка Microsoft наближає досвід комп’ютерних або консольних ігор до вже звичних для багатьох мобільних ігор. Подібні інтеграції реклами вже досить давно присутні в іграх на смартфонах, але пропозиція Microsoft виглядає делікатнішою, оскільки акцентує на відсутності переривання геймплею.
Хоча патентна заявка ще не є остаточним патентом, це не скасовує можливості реалізації подібних методів у майбутніх іграх. Це може стати новим кроком у монетизації ігор на великих платформах, наближаючи їх до бізнес-моделей, що вже успішно працюють у мобільному сегменті.
- Інтеграція реклами в консольні та ПК-ігри.
- Використання машинного навчання для вибору оптимального часу показу.
- Призупинення гри під час перегляду реклами для збереження прогресу.
- Наближення ігрового досвіду до мобільних платформ.
Цікаво, що схожі тенденції спостерігаються і в інших сферах. Наприклад, реклама в ChatGPT досягла річного доходу в 1 мільярд доларів лише за 200 днів, що свідчить про зростання важливості рекламних моделей у нових цифрових продуктах. Також, YouTube запустив економ-підписку Premium Lite в усіх регіонах, де доступний стандартний Premium, що вказує на пошук нових шляхів монетизації контенту.
Водночас, такі нововведення можуть викликати дискусії серед гравців щодо впливу реклами на ігровий досвід, навіть якщо вона інтегрована делікатно. Важливо, щоб розробники знаходили баланс між комерційними інтересами та задоволенням користувачів, аби подібні інновації не призвели до негативної реакції спільноти.
Додатково варто згадати, що Windows 11 автоматично вмикатиме функцію Memory Integrity, що може потенційно вплинути на продуктивність в іграх, хоча це не стосується прямої інтеграції реклами.
