Здається, короткі відео та вертикальний формат, які ми звикли асоціювати виключно з мобільними пристроями, знаходять неочікуване, але потужне поширення на великих екранах телевізорів. Згідно з даними, опублікованими TechCrunch із посиланням на YouTube, формат Shorts щомісяця генерує вражаючі 2 мільярди годин переглядів саме на телевізорах. Ця тенденція свідчить про суттєву зміну у звичках споживання контенту, де найбільший екран у домі стає дедалі привабливішим для різноманітних форматів, а не лише для традиційного телебачення.
Розширення горизонтів YouTube
“Телевізори стали для YouTube найшвидше зростаючим екраном, а формат Shorts допомагає краще поєднувати авторів із найактивнішою у світі спільнотою авторів “просто з дивану”, – зазначив старший директор з управління продуктом YouTube для телевізорів Курт Вілмс. “Ми бачимо, що аудиторія все частіше хоче дивитися улюблений контент на найбільшому екрані вдома – чи то довгі відео, подкасти або Shorts”.
Ці слова підкреслюють стратегічне бачення YouTube щодо домінування телевізійного формату. Перегляди на великих екранах дійсно стають одним із ключових драйверів зростання платформи. Наприклад, лише у США користувачі витрачають понад 200 мільйонів годин на день на перегляд контенту саме в такому форматі. YouTube активно сприяє цій тенденції, інтегруючи Shorts у результати пошуку на телевізорах, що може призвести до випадкового знайомства з коротким відео навіть тих, хто його не шукав. Крім того, Google TV, платформа від Alphabet, материнської компанії YouTube, нещодавно додала стрічку Shorts до свого інтерфейсу, що, безперечно, стимулюватиме подальше зростання переглядів.
Інновації в інтерфейсі та взаємодії
Зважаючи на особливості вертикальних відео на широкому екрані, де часто залишається значний вільний простір, YouTube впровадив оновлення інтерфейсу. Тепер коментарі відображаються поруч із відео, створюючи більш інтерактивне та занурювальне середовище для глядачів.
“Адаптувавши Shorts для великого екрана, ми створили більш занурювальний спосіб взаємодії з улюбленим контентом і водночас відкрили нову масштабну платформу для авторів, щоб вони могли розширювати аудиторію і бізнес”, — підкреслила Сара Алі, віцепрезидентка з управління продуктом YouTube Shorts.
Ці зміни свідчать про прагнення YouTube не лише адаптувати контент до нових платформ, але й створити нові можливості для авторів контенту.
Подкасти як телевізійний формат
Цікаво, що тенденція поширюється і на подкасти, які раніше сприймалися переважно як аудіоформат. Нині стрімінгові платформи розглядають їх як аналог ток-шоу – контенту, який можна слухати фоном, але при цьому не втрачати суті, навіть якщо відволіктися від екрана. Згідно з даними YouTube, прогнозується, що у 2025 році користувачі переглядатимуть понад 700 мільйонів годин подкастів щомісяця на телевізійних пристроях, що значно більше порівняно з 400 мільйонами годин на місяць у 2024 році.
Ці цифри демонструють, як змінюються медіаспоживчі звички, і як платформи, подібні до YouTube, активно реагують на ці зміни, пропонуючи користувачам все більш різноманітний і зручний доступ до контенту.
- YouTube запускає покупки через Google Pay з телевізора.
- YouTube дозволив повністю вимкнути Shorts.
