Дослідження Streams Charts розкриває цікаві деталі про українськомовну аудиторію стрімінгових платформ, таких як YouTube та Twitch, виявляючи її специфічні характеристики та інтереси, що виходять далеко за межі лише відеоігор. Хоча ігри залишаються домінуючим інтересом, цифрова культура в цілому, технології та особистість стрімерів відіграють дедалі важливішу роль у формуванні цієї спільноти.
Ключові демографічні характеристики аудиторії
Співвідношення статей та вікові групи
- 90% українськомовних глядачів стрімів – це чоловіки.
- Кожен другий глядач належить до покоління Z або є молодим міленіалом віком до 30 років.
- Частка аудиторії віком до 20 років становить 21,8%.
Це вибудовує картину: типовий глядач стрімів – молодий чоловік 20–29 років без сім’ї та дітей.
Сімейний стан та дохід
- 60,2% глядачів не перебувають у стосунках.
- 73,4% українськомовної аудиторії трансляцій мають дохід до $20 000 на рік.
Соціально-економічний профіль
Рівень доходу та зайнятості
- Майже три чверті глядачів належать до категорії низького або середнього доходу, що частково пояснюється високою часткою студентів (27,2%) та молодих спеціалістів.
- Рівень безробіття серед цієї аудиторії напрочуд низький – лише 4,6%.
Незважаючи на те, що значна частина аудиторії має дохід до $20 000 на рік, низький рівень безробіття свідчить про активну участь молоді на ринку праці, часто на початкових етапах кар’єри.
Сфери інтересів
Відеоігри та кіберспорт
- Відеоігри посідають перше місце за популярністю, за ними стежать 76,2% усієї аудиторії.
- Менше половини геймерів (48,8%) є фанатами кіберспорту.
Інші популярні напрямки
- Аніме, манґа або комікси цікавлять близько 19,4% глядачів.
- Спортивні трансляції приваблюють лише 17,5% аудиторії.
- Інтерес до інфлюенсерів становить 39,9%, що перевищує інтерес до кіно, музики, спорту та аніме.
Дослідження підкреслює, що українськомовна аудиторія стрімінгу залишається на платформах не лише заради ігор, а й заради ширшого спектру цифрової культури, включаючи аніме та інфлюенсерів, що свідчить про зростаючу важливість особистості стрімера.
Технологічна залученість
IT-культура та професійна діяльність
- 38,5% глядачів цікавляться комп’ютерами та електронікою.
- 18,6% глядачів працюють в IT-сфері.
Висока залученість до IT-культури та значна частка тих, хто працює в цій сфері, вказують на те, що українськомовний лайвстримінг приваблює аудиторію зі значно вищою технологічною обізнаністю порівняно із середньостатистичним населенням.
Загалом, дослідження Streams Charts малює портрет молодого, переважно чоловічого глядача, який активно споживає цифровий контент, цікавиться технологіями та віддає перевагу конкретним стрімерам, а не лише ігровому контенту. Це відкриває нові можливості для брендів та творців контенту, які прагнуть охопити цю динамічну та технологічно підковану аудиторію.
