Аналітичний огляд ринку смартфонів, що фокусується на ситуації компанії Xiaomi, свідчить про складний період, зумовлений значним зростанням цін на комплектуючі, зокрема пам’ять та накопичувачі. Цей фактор, у поєднанні з дефіцитом постачань, призвів до загального подорожчання смартфонів та, як наслідок, до спаду продажів, що не оминуло й китайського гіганта. У першому кварталі 2026 року Xiaomi продемонструвала значне скорочення поставок, реалізувавши 33,8 мільйона одиниць, що на 19,2% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Прогнози покращення та стратегія Xiaomi
Очікування стабілізації ринку
Попри поточні труднощі, існують підстави для оптимізму. За інформацією з джерел у ланцюжку постачань, Xiaomi активно працює над покращенням ситуації та демонструє впевненість у майбутньому. Компанія нібито переглянула свій річний план продажів смартфонів, підвищивши цільовий показник приблизно з 90 мільйонів до 110 мільйонів одиниць. Це амбітне завдання базується на очікуванні стабілізації, а можливо, й подальшого зниження цін на ринку пам’яті.
Фокус на бюджетному сегменті
Очікується, що основну частку додаткових поставок забезпечать смартфони початкового рівня, що свідчить про стратегічний фокус компанії на доступніші сегменти ринку. Це може бути зумовлено як прагненням зберегти частку ринку в умовах економічної невизначеності, так і розрахунком на те, що саме бюджетні пристрої будуть менш чутливими до загального подорожчання.
Виробники чинять опір зростанню цін
- Представники галузі зазначають, що виробники смартфонів дедалі активніше протидіють подальшому зростанню цін на пам’ять.
- Наприклад, компанії OPPO та vivo нещодавно відхилили цінову пропозицію Samsung на третій квартал, незважаючи на відносно невелике підвищення.
Вплив вартості компонентів на ціноутворення
Ситуація з цінами на комплектуючі має прямий вплив на кінцеву вартість смартфонів. Раніше президент Xiaomi Лу Вейбін зазначав, що компанія змушена платити значно більше за ключові компоненти, такі як 12 ГБ оперативної пам’яті та 512 ГБ сховища. Зокрема, він повідомив про зростання вартості на 1500 юанів порівняно з першим кварталом 2025 року. Саме таке зростання собівартості компонентів стало однією з основних причин подорожчання смартфонів у всьому світі.
Пам’ять вже перевищила 50% вартості компонентів смартфона, що є надзвичайно значним показником і свідчить про глибоку залежність виробників від постачальників ключових комплектуючих.
