Google надала власникам вебсайтів можливість виключати свої ресурси з результатів пошуку, що генеруються штучним інтелектом, запровадивши новий перемикач у Search Console. Цей крок, який відбувся більш ніж через три роки після запуску AI Overviews та через рік після впровадження AI Mode, демонструє прагнення компанії реагувати на занепокоєння видавців щодо впливу ШІ на трафік. Важливо зазначити, що відмова від ШІ-пошуку не вплине на позиції сайтів у традиційній пошуковій видачі, що було чітко наголошено представниками Google.
Аналітика та стратегії для власників сайтів
Нові інструменти для контролю контенту
“Сайти, які відмовляться від видачі, не отримуватимуть трафік і покази з наших ШІ-функцій. Цей параметр не використовуватиметься як сигнал ранжування для результатів пошуку за їх межами”, – заявила компанія.
Впровадження цього налаштування є відповіддю на скарги багатьох сайтів, які спостерігали зниження трафіку після інтеграції попередніх ШІ-функцій Google. Окрім можливості виключення, Google також розширює аналітичні можливості Search Console, надаючи власникам доступ до детальної інформації про те, які сторінки використовуються у відповідях ШІ та в яких регіонах вони відображаються. Це дозволить їм краще розуміти, як їхній контент взаємодіє з новими функціями пошуку, та коригувати свої контент-стратегії відповідно.
Компанія підкреслює, що активно співпрацює з видавцями та регуляторними органами, зокрема з британським Управлінням з питань конкуренції та ринків, щоб розробити інструменти, які допоможуть власникам сайтів адаптуватися до змін у поведінці користувачів та еволюції пошукових технологій. Ця співпраця є ключовою в умовах, коли користувачі все частіше покладаються на швидкі та узагальнені відповіді, які надає ШІ.
Конкурентне середовище та майбутнє пошуку
Реакція ринку на зміни
Оголошення Google пролунало невдовзі після конференції I/O 2026, де були представлені масштабні оновлення Пошуку, що передбачають заміну стандартного рядка пошуку “інтелектуальним полем” та цілодобово працюючими ШІ-агентами. Ці зміни викликали дискусії в медіа щодо майбутнього традиційного Google Search, хоча твердження про його “смерть” можуть бути передчасними.
Водночас, конкуренти Google, схоже, виграють від цих змін. Зокрема, DuckDuckGo повідомила про значне зростання відвідуваності своєї сторінки пошуку без ШІ, яка збільшилася на 30% і згодом перевищила попередній трафік утричі. Цей приклад свідчить про те, що існує значний попит на традиційні пошукові механізми, які не інтегрують ШІ-відповіді безпосередньо у видачу.
Google також продовжує експериментувати з інтеграцією різноманітного контенту у свої ШІ-відповіді. Наприклад, нещодавно було оголошено про додавання “експертних порад” з таких платформ, як Reddit та інші форуми, до ШІ-пошуку. Це свідчить про спробу Google надати користувачам більш повні та різноманітні відповіді, але водночас викликає питання щодо авторських прав та потенційного впливу на оригінальні джерела контенту.
- Google Пошук додав нові налаштування для історії запитів та персоналізації.
- Власники сайтів отримають можливість контролювати відображення свого контенту у ШІ-відповідях.
- Конкуренти Google, як-от DuckDuckGo, спостерігають зростання популярності альтернативних пошукових рішень.
Зміни, що впроваджуються Google, є значними і свідчать про трансформацію пошукового ландшафту. Надання власникам контенту більшого контролю та прозорості є важливим кроком до збереження довіри в екосистемі пошуку.
