Компанія Google робить рішучий крок до покращення користувацького досвіду в мережі, впроваджуючи нові правила, які з червня 2026 року почнуть карати вебсайти, що вдаються до так званого “back button hijacking” — маніпуляції стандартною функцією кнопки “Назад” у браузері з метою штучного утримання відвідувача на сторінці. Ця практика, що порушує очікування користувачів, буде розцінюватися як шкідлива, а сайти-порушники зіткнуться з вагомими негативними наслідками, що може призвести до значного зниження їхніх позицій у пошуковій видачі.
Наслідки для вебсайтів
Нововведення Google спрямовані на боротьбу з сайтами, які, залежні від трафіку з пошукових систем, використовують технічні трюки для збільшення кількості переглядів, часто реалізовані через сторонні бібліотеки або рекламні системи. Метод “back button hijacking” полягає у зміні історії навігації користувача: замість повернення на попередньо відвідану сторінку, відвідувач потрапляє на інший контент — додаткові рекомендації, рекламні блоки або сторінки з нав’язливим матеріалом.
“Кнопка “Назад” повинна працювати відповідно до очікувань користувача — повертати на попередню сторінку. Будь-які інші дії компанія розцінює як обман та негативний досвід”, — наголошує Google.
Ці маніпуляції створюють розрив між очікуванням і реальністю, що може демотивувати користувачів від подальшого дослідження нових ресурсів. Компанія надала власникам вебсайтів двомісячний перехідний період — до 15 червня 2026 року — для усунення подібних практик, перш ніж будуть застосовані автоматичні або ручні антиспам-санкції, які можуть суттєво вплинути на видимість сайту в пошукових результатах.
Новий етап боротьби зі спамом
Google демонструє перехід від толерантного ставлення до активного протистояння будь-яким формам маніпуляцій, що спотворюють користувацький досвід. Ця ініціатива підкреслює прагнення компанії забезпечити прозорість та передбачуваність взаємодії користувачів з веб-ресурсами, надаючи перевагу якісному контенту та чесним методам залучення аудиторії.
Згідно з даними Ars Technica, подібні методи раніше використовувалися, зокрема, платформою LinkedIn, яка могла перенаправляти користувача не до попередньої сторінки, а до власної стрічки новин. Це свідчить про поширеність такого підходу серед великих гравців, що тепер буде під пильним контролем Google.
- Google запроваджує нові правила проти “back button hijacking” з червня 2026 року.
- Маніпуляція кнопкою “Назад” вважатиметься шкідливою практикою.
- Сайти-порушники ризикують отримати санкції пошукової системи.
- Надано двомісячний перехідний період для адаптації.
