На п’ятому році повномасштабного вторгнення Російської Федерації, 71% українців продовжують регулярно споживати російськомовний контент, причому майже чверть з них роблять це щоденно. Цей тривожний показник був озвучений віцепрем’єр-міністеркою з гуманітарної політики України та міністеркою культури Тетяною Бережною під час презентації результатів масштабного дослідження, проведеного компанією Gradus на замовлення Міністерства культури України за підтримки Благодійного фонду “МХП-Громаді”.
Аналіз споживання контенту: чому російська мова досі домінує
Висновки дослідження, представлені Тетяною Бережною, виявили, що споживання російськомовного контенту значною мірою зумовлене не ідеологічними переконаннями чи політичними поглядами громадян, а радше звичкою та широкою доступністю такого контенту. Цей факт підкреслює необхідність глибшого аналізу причин такої ситуації та розробки ефективних стратегій для зміни культурних уподобань населення.
“Ми провели дослідження спільно з компанією Gradus. І коли проаналізували українське споживання контенту, дізналися, що на п’ятому році повномасштабної війни 71% українців регулярно споживає російськомовний контент. А майже чверть з них роблять це щодня”, – зазначила Тетяна Бережна.
Шляхи подолання залежності від російського контенту
Міністерка наголосила на тому, що для виходу з цієї складної ситуації необхідно створити максимально сприятливі умови для виробництва високоякісної української альтернативи. Це означає не лише збільшення кількості україномовного контенту в усіх сферах, але й забезпечення його конкурентоспроможності та привабливості для споживача. Розвиток вітчизняної кіноіндустрії, музичної, літературної та медіа-сфер, а також підтримка молодих талантів та інноваційних проєктів є ключовими кроками на цьому шляху. Важливо також дослідити, які саме ніші російськомовного контенту є найпопулярнішими серед українців, щоб мати змогу запропонувати релевантну та якісну українську заміну. Наприклад, дослідження 2023 року показало, що україномовний сегмент YouTube стрімко зростає, але все ще не може повністю покрити попит на розважальний та освітній контент.
- Збільшення фінансування українських культурних проєктів.
- Стимулювання створення україномовного контенту в кіно, музиці, літературі та медіа.
- Підтримка освітніх програм, спрямованих на популяризацію української мови та культури.
- Проведення інформаційних кампаній, які висвітлюють важливість споживання українського контенту.
- Аналіз та виявлення прогалин на ринку контенту, які можуть бути заповнені українськими виробниками.
Запровадження цих заходів, на думку експертів, дозволить поступово зменшити залежність українського суспільства від російськомовного контенту та зміцнити національну культурну ідентичність, що є надзвичайно важливим в умовах триваючої російської агресії. Додаткові дослідження також показують, що значна частина молоді віддає перевагу україномовному контенту, якщо він є цікавим та якісним, що дає підстави для оптимізму щодо майбутнього розвитку українського медіапростору.
