Сучасне покоління Z, відоме як “зумери”, демонструє кардинально новий підхід до споживання контенту, зокрема, масово відмовляючись від довгострокових підписок на стрімінгові платформи. Це явище, що набирає обертів, свідчить про зміну пріоритетів та очікувань молоді від індустрії розваг.
Нові тренди споживання контенту поколінням Z
Гнучкість як ключовий фактор
Згідно з останніми дослідженнями, понад половина молодих користувачів, а саме 59%, віддають перевагу гнучким моделям підписки. Вони оформлюють та скасовують доступ до стрімінгових сервісів залежно від виходу конкретного серіалу чи фільму, що дозволяє їм оптимізувати витрати та отримувати доступ лише до бажаного контенту. Ця стратегія споживання контенту відображає бажання зумерів контролювати свої фінанси та отримувати максимальну вигоду від кожної підписки.
Відмова від фізичних носіїв
Паралельно зі зміною підходів до стрімінгових сервісів, покоління Z практично повністю відмовляється від придбання фізичних носіїв. 71% зумерів більше не купують музичні диски, а 70% віддають перевагу цифровому контенту, уникаючи придбання фізичних копій фільмів та серіалів. Це свідчить про повну цифровізацію їхнього життя та звичок.
Позитивні сигнали для кіноіндустрії
Незважаючи на ці тренди, для Голлівуду є й позитивні новини: зумери виявилися “найбільш театральним поколінням”. Вони на 13% частіше відвідують кінотеатри на прем’єрні покази, ніж представники старших вікових груп, що підкреслює їхню цінність як аудиторії для кінотеатрів.
Суперечливі дані щодо кількості підписок
Цікаво, що, попри тенденцію до відмови від довгострокових підписок, попередні дослідження вказували на те, що зумери та міленіали підписані на найбільшу кількість стрімінгових платформ порівняно з іншими поколіннями. У середньому, зумери мають 3,51 активних сервісів, а міленіали – 3,27. Це може свідчити про те, що гнучкість підписок дозволяє їм підтримувати доступ до ширшого спектра контенту, не несучи при цьому значних фінансових зобов’язань.
Сприйняття відеоігор
Крім того, новий звіт виявив, що 62% представників Gen Z не готові платити повну вартість за відеоігри. Вони надають перевагу моделям підписки та безкоштовним екосистемам, що знижує поріг входу та робить ігри більш доступними.
Дослідження, проведене незалежними компаніями Kantar та UC Berkeley, охопило 6250 активних споживачів розважального контенту зі США, Великої Британії та Австралії.
Ці тенденції свідчать про еволюцію споживчих звичок, де гнучкість, доступність та контроль над витратами стають ключовими факторами для покоління Z при виборі розважального контенту.
